I jeans che assorbono l’inquinamento debuttano sulle passerelle parigine: tra catalisi e tessuti programmabili, la moda diventa tecnologia ambientale
9 Ottobre 2025
©FHCM
La Paris Fashion Week Estate 2026 è stata il teatro di una rivoluzione silenziosa ma potentissima. In mezzo a look eterei, camicie sartoriali e trench spettacolari, Stella McCartney ha svelato una tecnologia che potrebbe cambiare il rapporto tra moda e ambiente: si chiama PURE.TECH, ed è un tessuto capace di assorbire e neutralizzare gli agenti inquinanti dell’aria, come ossidi di azoto (NOₓ) e anidride carbonica (CO₂). Ma soprattutto, è stato applicato a uno dei capi più iconici e controversi dell’industria: il denim.
Il denim sostenibile secondo Stella McCartney
Da decenni il denim è simbolo di stile, ma anche di spreco. Produrre un solo paio di jeans richiede fino a 10.000 litri d’acqua e l’industria tessile è responsabile del 20% delle acque reflue a livello globale, con le tinture all’indaco tra i principali colpevoli. Inoltre, ogni paio di jeans
