Quando entri in un negozio “tutto a poco” senza un vero motivo, non sei debole né superficiale: è il tuo cervello che sta cercando di proteggerti come può
18 Dicembre 2025
@Pixabay
Succede a tutti, prima o poi, soprattutto nelle giornate pesanti, quando sembra che tutto costi troppo, non solo in termini di soldi ma anche di energie. Entri in un negozio dove tutto costa poco, fai un giro tra gli scaffali, prendi una candela, una tazza, un oggetto qualsiasi. Spendi cinque euro. Per un attimo ti senti meglio.
Questa non è superficialità né mancanza di autocontrollo. È quello che molti oggi chiamano terapia del retail low cost: una forma di auto-consolazione silenziosa, diffusa, quasi invisibile, che funziona proprio perché è piccola, accessibile e non richiede giustificazioni.
L’effetto rossetto
In psicologia ed economia comportamentale questo meccanismo ha un nome preciso: