Questo falso negozio di lusso ha dimostrato in modo geniale quanto sia solo una percezione
Payless Shoesource ha aperto un falso negozio di lusso chiamato “Palessi” vendendo le proprie scarpe economiche a prezzi elevatissimi per dimostrare quanto il lusso sia solo una percezione
@Antoni Shkraba/Pexels
Nel 2018 Payless Shoesource ha realizzato un esperimento di marketing audace e creativo che ha sfidato le convenzioni sul lusso e sul valore percepito. L’azienda, nota per le sue scarpe a prezzi accessibili, ha aperto un falso negozio di lusso chiamato “Palessi” in un centro commerciale di fascia alta a Los Angeles.
Questo negozio, allestito con arredamenti eleganti e un’atmosfera sofisticata, ha esposto le stesse scarpe che Payless vende abitualmente, ma con un nuovo marchio e prezzi incredibilmente elevati, alcuni fino a 645 dollari. L’obiettivo era chiaro: mettere in discussione la percezione del lusso e dimostrare quanto il brand e il prezzo possano influenzare le decisioni d’acquisto dei consumatori.
Gli ospiti invitati all’evento di lancio erano influencer e appassionati di moda, che si sono trovati davanti scarpe di fascia economica presentate come oggetti di lusso. La reazione degli invitati è stata sorprendente: molti hanno elogiato le scarpe,
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