Gli influencer, in Italia, raggiungono e «convincono» milioni di persone. Da un’indagine Osservatorio InSIdE promosso da Pulse Advertising in collaborazione con Eumetra e Università di Pavia risulta che 1/5 degli italiani – 7 milioni di persone – segue mediamente 11 o più influencer.
I social network più seguiti cambiano a seconda dell’età: se la Gen Z ama Youtube, Instagram e Tiktok, i Millenials passano più tempo su Instagram, Telegram e Facebook (quest’ultimo rimane in assoluto, invece, il medium preferito dalla Gen X e dai Millenials in particolare).
Sono 28 milioni (il 76% della popolazione tra 16 e 65 anni) quelli che seguono almeno un influencer, e 21 milioni quelli che ne seguono più di due. Un’audience paragonabile a quella della tv. Per la maggior parte degli intervistati (64%) gli influencer non dovrebbero proporre contenuti poco autentici, ma più del 40% dichiara di capire facilmente che la vita sui social non è quella che gli influencer vivono nella quotidianità e, anche se alcuni messaggi sono un po’ costruiti, vengono comunque accettati con consapevolezza.
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