Di recente, anche il mercato hi-tech si è lasciato sedurre dal fascino della seconda mano e del ricondizionato: espressioni passate da rappresentare una scelta di prezzo a una scelta di valore che combatte il proliferare incontrollato dei rifiuti elettronici. Chi mangia pane e marketing ha capito che rispettare l’ambiente è diventato anche nel luccicante mondo della tecnologia un fattore igienico. I clienti considerano la sostenibilità del prodotto che vanno ad acquistare un elemento imprescindibile, il minimo sindacale. E se l’azienda non rispetta questo livello, produce insoddisfazione nel consumatore.
Non è un caso che diversi player di telefonia -tra cui Apple e Oppo– abbiano inserito nella propria offerta di tecnologia, in particolare negli smartphone, anche la voce ricondizionati. Questa scelta implica, secondo gli studi di Swappie, azienda specializzata nel second hand, abbassare l’impatto ambientale fino al 78% perché non richiede l’estrazione e quindi nemmeno l’utilizzo di nuovi materiali rari. In più, si elimina alla radice ogni implicazione connessa a livello etico e sociale. In pratica, la CO2 risparmiata per ciascun smartphone rigenerato è quella che una pianta di piccole dimensioni avrebbe catturato
