Negli ultimi tempi, l’algoritmo di TikTok è stato oggetto di accese discussioni e controversie. Diverse accuse hanno coinvolto l’azienda e i suoi ex dipendenti, con testate come il Wall Street Journal e il New York Times che hanno riportato sul tracciamento delle preferenze degli utenti e la condivisione interna dei dati personali. Inoltre, c’è anche il timore che la società cinese ByteDance, proprietaria dell’app, raccolga informazioni per conto del governo cinese e per promuovere la propaganda governativa.

TikTok: Scopri i Segreti dell’Algoritmo e Sfrutta il Potenziale

Queste preoccupazioni potrebbero mettere a rischio l’esistenza stessa di TikTok negli Stati Uniti. Tuttavia, per evitare il divieto, TikTok ha dichiarato di condividere il proprio codice sorgente con Oracle, una piattaforma cloud con la quale collabora. Mentre il pubblico potrebbe non avere accesso a tutti i segreti dell’algoritmo, è comunque possibile comprendere i suoi pilastri attraverso i comunicati dell’azienda e un attento monitoraggio dell’interfaccia.

L’algoritmo più democratico

L’obiettivo principale dei brand e dei creator su TikTok è apparire nella sezione “Per te”. A differenza di altre piattaforme, l’algoritmo di TikTok è noto per essere molto più “democratico” in questa sezione. Qui, infatti, non è indispensabile avere molti follower o aver realizzato altri video popolari per comparire tra i video consigliati. L’algoritmo privilegia altri parametri come una categorizzazione chiara, la capacità di trattenere l’utente e l’utilizzo di trend. Questo ha attirato l’interesse dei creator, permettendo la nascita di fenomeni globali che sembrano nascere dal nulla.

I comandamenti dell’algoritmo di TikTok

Oltre alle novità, ci sono dei parametri che piacciono da sempre all’algoritmo di TikTok e che potrebbero essere considerati i suoi “comandamenti”. Uno dei principali è la SEO: dare al proprio video un titolo chiaro e coerente è fondamentale per emergere e far sì che l’algoritmo capisca di cosa parla il video. Per lo stesso motivo, TikTok apprezza l’uso di hashtag, ma con criterio: l’ideale è utilizzarne cinque, alcuni riferiti al settore di appartenenza e altri all’argomento del video.

Un altro dato rilevante è la durata media di visione. TikTok è abilissima nel far scorrere rapidamente e senza sforzo da un contenuto all’altro. È per questo motivo che la piattaforma è imbattibile negli short-form video, come dimostrato da recenti studi. Per favorire la permanenza dell’utente sui propri contenuti, è necessario creare video capaci di ingaggiare l’utente fin dai primi secondi. A questo scopo, sono utili anche i sottotitoli.

Algoritmo di TikTok: le novità del 2023

Maggiore chiarezza nei consigli

Da un po’ di tempo, TikTok ha introdotto una novità che risponde alle domande degli utenti su perché un determinato video venga mostrato nella sezione “Per te”. Per conoscere i criteri di un video consigliato, basta cliccare sul tasto di condivisione e poi sull’icona del punto interrogativo. Comparirà una schermata con un elenco di motivazioni generiche che hanno spinto l’app a mostrare quel contenuto. Ad esempio, il video potrebbe essere popolare nella tua area, potresti seguire l’account che lo ha pubblicato o potresti aver condiviso video simili in passato. Queste indicazioni sono utili anche ai creator per comprendere in parte il funzionamento dell’algoritmo di TikTok. Ricerche effettuate, like, condivisioni, lingua e posizione geografica sono tutti fattori presi in considerazione.

La possibilità di resettare

A marzo 2023, TikTok ha introdotto una funzione molto apprezzata dagli utenti che desiderano ripartire da zero con il proprio feed “Per te”. È possibile resettare l’algoritmo di TikTok, cancellando le preferenze registrate fino a quel momento, semplicemente cliccando su “Impostazioni e privacy”, poi su “Preferenze sui contenuti” e selezionando “Aggiorna il tuo feed Per te”. Da quel momento in poi, l’algoritmo tratterà l’utente come un nuovo registrato. Questa azione non cancellerà altre impostazioni né gli account seguiti.

Da “Scopri” ad “Amici” a “Esplora”

Un’altra peculiarità dell’algoritmo di TikTok è la sua capacità di registrare gli argomenti di interesse degli utenti, indipendentemente dal fatto che provengano da amici o da sconosciuti. Questo aspetto ha portato all’introduzione della sezione “Amici” al posto di “Scopri”, ma TikTok è già pronta a rimuoverla. Al suo posto, la piattaforma sta testando una nuova sezione chiamata “Esplora”, che segnalerà agli utenti contenuti diversi da quelli presenti nella sezione “Per te”. La sezione “Esplora” avrà un’interfaccia simile a YouTube e si suddividerà in categorie come Musica e ballo, Sport, Moda, ecc. L’obiettivo sarà fornire intrattenimento più che favorire le relazioni sociali. TikTok non è mai stato un social network incentrato sull’amicizia, e questa è una conferma di tale tendenza.

Il supporto dell’AI

Anche ByteDance si sta interessando all’intelligenza artificiale per rafforzare la trasformazione di TikTok in un motore di ricerca. È emersa la notizia che TikTok sta testando un chatbot chiamato Tako, governato dall’IA. Secondo quanto riportato da The Verge, Tako raccoglierà le richieste degli utenti sui contenuti da visualizzare e consiglierà video coerenti. L’icona per accedere al chatbot sarà posizionata nel menu verticale presente sulla destra dei video. Al momento, si tratta di un esperimento in corso nelle Filippine, ma se dovesse funzionare bene, potrebbe cambiare radicalmente le modalità di ricerca e navigazione su TikTok. Tako interagirà con l’algoritmo di TikTok per fornire contenuti sempre più personalizzati agli utenti.

Un’apertura ai video più lunghi?

Poiché l’algoritmo di TikTok sta supportando sempre di più la ricerca di informazioni, potrebbe rappresentare una concorrenza per Google. A maggio 2023, TikTok ha introdotto nuove opportunità per i creator negli Stati Uniti attraverso il Creativity Program Beta, uno strumento per la monetizzazione. I creator ammessi al programma avranno la possibilità di guadagnare di più creando contenuti più lunghi. TikTok sta cercando di sfidare YouTube sul suo stesso terreno, offrendo video più approfonditi come tutorial che offrono all’utente nuove conoscenze. In base a ciò, è possibile che l’algoritmo di TikTok diventi più aperto a valorizzare video più lunghi in base alle preferenze degli utenti. Questo è confermato anche dalla funzione che spiega perché un video viene mostrato all’utente. Una delle possibili risposte è “Sembra che ti piacciano i video più lunghi”.

Nuove funzioni

Negli ultimi tempi, TikTok ha introdotto diverse nuove funzionalità. Ad esempio, ora è possibile visualizzare una didascalia generata automaticamente per i video in diretta (anche se questa funzione è disponibile solo negli Stati Uniti). Inoltre, gli utenti hanno ora la possibilità di selezionare la qualità della risoluzione per alcuni video in diretta, come accade su YouTube. Un’altra nuova funzionalità riguarda il suono: è possibile importare suoni da un video esistente o dall’app locale semplicemente cliccando sull’icona “Sounds”. Infine, TikTok ha introdotto una funzione che permette agli utenti negli Stati Uniti di testare nuove funzioni di ritocco nei loro video. Anche se queste nuove funzionalità non sono filtri veri e propri, l’app non segnala il loro utilizzo, il che potrebbe sollevare polemiche sull’autenticità dei contenuti.

Come sfruttare l’algoritmo di TikTok

In conclusione, le novità dell’algoritmo di TikTok dimostrano che questa piattaforma è in ottima forma e conosce i propri punti di forza, senza temere di osare. Da un’app dedicata alle challenge musicali della Generazione Z, TikTok si sta evolvendo in una piazza più versatile e su misura per tutti. È un luogo di intrattenimento ma anche un motore di ricerca, come abbiamo visto. Per i brand e i creator che vogliono cavalcare questa nuova direzione, il consiglio è di esplorare sempre i trend e di sperimentare diversi formati. La SEO svolge un ruolo chiave, in tutte le sue forme: dai titoli ai sottotitoli, dagli hashtag alla voce narrante. Non dimenticate di essere costantemente aggiornati sulle ultime novità di TikTok per trarne il massimo vantaggio.