I gadget sono ancora oggi dei validi strumenti di promozione per un brand?

I regali promozionali sono da sempre uno strumento utilizzato dalle aziende per promuovere il proprio marchio e fidelizzare clienti e dipendenti. Con il passare degli anni però, con l’avvento del digitale e dei social network, in molti pensano che questo tipo di promozione sia ormai superato.

I gadget sono ancora oggi dei validi strumenti di promozione per un brand?

In realtà, gli studi più recenti dimostrano che i gadget personalizzati, se scelti correttamente, possono rivelarsi ancora degli ottimi alleati del marketing e della comunicazione aziendale. Certo, il contesto e le modalità di distribuzione vanno adeguate ai tempi, sfruttando appieno le potenzialità offerte dal digitale. Ma i regali promozionali, quando ben progettati, restano uno strumento vincente per raggiungere diversi obiettivi.

Capire quali sono gli obiettivi che si vogliono raggiungere è il primo passo per scegliere il prodotto giusto da sottoporre a personalizzazione e distribuire poi tra i propri target. Se l’intento è rafforzare la brand awareness e la visibilità del marchio, è consigliabile optare per articoli di utilizzo comune e quotidiano, che il cliente o dipendente avrà modo di osservare con frequenza nel corso delle proprie giornate. Penne, tazze, borracce e zaini sono un esempio di gadget duraturi nel tempo, in grado di mantenere costante il ricordo del brand che li ha regalati.

Per obiettivi più mirati alla vendita o al coinvolgimento, possono rivelarsi più efficaci prodotti più particolari e originali, in grado di suscitare forti emozioni positive verso l’azienda. Ovviamente, questo tipo di prodotti risulta più indicato in occasioni specifiche, come eventi, fiere o lanci di nuovi prodotti e servizi.

Bisogna poi scegliere con cura i canali e i contesti di distribuzione, adattandoli sia al target che agli obiettivi perseguiti. Ad esempio, alle fiere e ai convegni professionali è sempre bene optare per gadget pratici e di piccole dimensioni, mentre durante eventi aziendali più conviviali si può essere più generosi nelle dimensioni e nei costi dei regali.

Per quanto riguarda i canali, oltre alla classica distribuzione diretta è fondamentale sfruttare le potenzialità del web e dei social. Si possono infatti inviare omaggi via email agli stakeholder, pubblicare campagne virali sui canali social che illustrano nel dettaglio il gadget, inserirli all’interno di newsletter e cataloghi online. Questo consente di ampliare il raggio d’azione e coinvolgere un numero maggiore di persone.

Del resto, oggi più che mai il digitale è pervasivo nella nostra quotidianità. Secondo recenti studi una persona trascorre in media 2 ore e mezza al giorno sui social network. È quindi prioritario integrare nelle proprie strategie di distribuzione anche i touchpoint digitali, per catturare l’attenzione dov’è ormai concentrata gran parte delle attività di comunicazione e informazione.

Un supporto prezioso alla gestione della distribuzione dei gadget può offrirlo il ricorso a vere e proprie piattaforme digitali specializzate nel settore, come Gift Campaign. Sul loro sito potete trovare tante idee di gadget personalizzati perfetti per ogni occasione. In pochi semplici clic potete configurarvi da soli un preventivo o avvalervi dell’assistenza di uno staff disponibile e competente.

Naturalmente, rimane fondamentale puntare sempre sulla qualità dei prodotti e sulla coerenza con il target e gli scopi perseguiti. Gadget scadenti o di basso costo rischiano infatti di compromettere la reputazione del brand. Un consumatore attento e selettivo come quello odierno apprezzerà e ricorderà solo regali di valore, utili e ben realizzati.

A conferma della bontà di questa strategia promozionale, uno studio della PPAI condotto su un campione di consumatori ha rilevato che ben il 63% degli intervistati conserva i gadget ricevuti per oltre 6 mesi, e addirittura il 28% per più di un anno. Numeri che testimoniano la capacità di questi oggetti personalizzati di garantire visibilità al marchio sul lungo periodo.

Un elemento altrettanto importante è la personalizzazione con nome e cognome. Ricevere un regalo con i propri dati impressi accresce di molto il coinvolgimento emotivo e il senso di appartenenza al brand, rafforzando il legame. Per questo risulta cruciale sfruttare tutte le opportunità offerte dal digitale per personalizzazioni smart e interattive.

In conclusione, quando integrati in maniera strategica nelle attività di comunicazione e nelle diverse fasi del customer journey, i gadget promozionali personalizzati si dimostrano ancora più che validi come strumento di marketing e fidelizzazione. Saper sfruttare al meglio sia i canali tradizionali che le opportunità del digitale per conquistare e ingaggiare i propri audience risulta decisivo per continuare ad ottenere risultati tangibili da questa pratica diffusa ormai da decenni nel mondo del business.